剑南春正在沦落，剑南春再也回不到过去的辉煌了！昨日，成都一位经销商林先生在谈到剑南春时，如此评价。

曾经拥有的辉煌

剑南春作为四川白酒的六朵金花之一，曾经有过自己的辉煌。

四川绵竹产于剑南春。唐代以春名酒，绵竹又位于剑山之南，故称剑南春。早在唐代武德年间(公元618年至625年)，这里酿酒就有1000多年的历史。

剑南春酒厂成立于1951年4月，在1979年第三次全国评酒会上，剑南春首次被评为全国名酒。剑南春均在1984年第四届和1989年第五届全国名酒评选中上榜。

改革开放后，剑南春稳步发展，不断提升自己。2000年后，中国高端白酒茅五剑初步形成。

2013年，剑南春以6.08亿元的价格压制茅台和五粮液，成为当年央视的标王，剑南春风光无限。

渐渐远去的茅五剑

然而，茅五剑已渐行渐远，剑南春已不再是当年雄姿英发的剑南春。

2011年，五粮液收入203亿元，茅台收入184亿元，洋河收入127亿元。

2013年，茅台收入达到309亿元，超过五粮液。五粮液收入247亿元，2013年。

在接下来的几年里，茅台和五粮液逐渐拉开了与其他名酒的距离，逐渐成为双寡头格局。

根据《四川剑南春有限公司董事会2015年工作报告》，2015年剑南春销售收入34.56亿元，同比增长8.85%。贵州茅台当年收入326亿元。

2017年剑南春财年报(每年8月1日至明年7月31日)，核心单品水晶剑财年收入近80亿元。贵州茅台当年收入582亿元。

2018年，剑南春内部人士透露，其水晶剑单品销量超过100亿元，总销量约120亿元。贵州茅台当年收入736亿元。

2019年，剑南春宣布销售额超过150亿元，实现财年目标。茅台2019年营收888亿元，五粮液501亿元。泸州老窖以158亿元的收入排名第三，洋河231亿元。

剑南春与一线白酒的距离越来越远。

无法突破次高端

剑南春的衰落也与其价格策略的失败有很大关系。

近十年来，剑南春的产品未能随价格升级，陷入次高端泥潭。早在2010年，剑南春的零售价就达到了360元一瓶。当时茅台只有600元一瓶，五粮液500元一瓶，差距不大。

到2017年初，剑南春的一批价格只有315元。价格上涨后，一批价格上涨到340元，零售指导价只有398元一瓶。此时，茅台的价格已经达到2500多元，五粮液也在1000元以上，差距已经远远拉大。

2019年，剑南春成交价408元，标价468元一瓶。到目前为止，剑南春京东的标价只有448元一瓶，而线下成交价只有380元一瓶，与十年前的360元相差只有20元。

剑南春也想建立自己的高端品牌，但从未成功。几年前，剑南春打算打造东方红，但产品销量并不理想，在品牌塑造方面也有硬伤，现在几乎被遗忘了。曾经其珍藏级剑南春也想培育成高端产品，但效果并不理想，到目前为止也是默默无闻。此外，剑南春还想把剑南春年的酒、金剑南打造成高端产品，但都不成功。

在次高端板块，竞争对手众多，包括泸州老窖、郎酒、水井坊、古井贡、洋河、习酒等地区强势品牌。剑南春突出重围简直是压力山大。

内部混乱上市遥遥无期

由于剑南春改制遗留的问题，剑南春内部管理混乱，实际控制人缺位。乔天明在2015年失联。剑南春董事长乔天明于2018年9月12日在四川乐山市受审。

这对其市场发展有明显影响。成都某林姓酒类经销商表示，剑南春内部过于混乱，肯定会影响经销商对其产品的信心。另一位成都经销商尚先生说，虽然他们也在销售剑南春，但从年初到现在，基本上没有销售。

另一位姓张的经销商表示，他觉得剑南春这几年品牌运营有问题，内部也有派别纠纷，没有再卖剑南春。

事实上，剑南春一直希望进入资本市场，但也未能如愿。早在2003年，剑南春就想借壳西藏珠峰，但没有成功。不久前，郎酒首次公开发行股票招股说明书，并被中国证监会接受。IPO成行，川酒六朵金花南春一家没有上市。

由于实际控制人缺位的影响，剑南春遥遥无期。

随着时间的推移，剑南春已经开始逐渐沦落，所谓的宫廷酒，已经难现了昔日的辉煌。

附：

剑南春近年大事件：

2003年，剑南春借壳西藏珠穆朗玛峰失败。

2004年，时任董事长的乔天明主导了原为纯国有资产的剑南春重组。所有国有资本均退出剑南春。四川同盛投资公司以乔天明为首，出资控股剑南春集团69.59%的股份，乔天明间接持有剑南春26%的股份。

2008年汶川地震，剑南春遭遇重创，直接经济损失近10亿元，库存基酒损失约三分之一。

2012年以后，员工纷纷对剑南春改制的股权提起诉讼。

2013年，剑南春以6.08亿元的价格压制茅台和五粮液，成为央视标王，也是1994年以来央视标王的最高价格。

乔天明在2015年失联，剑南春错过了上市的最佳时机。

剑南春董事长乔天明于2018年9月12日在四川乐山市受审。被检察机关起诉的乔天明罪包括贿赂罪和私分国有资产罪。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。