快手是全球短视频行业的先驱。快手自成立以来，一直致力于帮助用户通过视频记录和分享生活。快手原创移动应用程序GIF快手最初于2011年推出，供用户制作和分享GIF动图工具软件。GIF动画本质上是短视频的原型；2012年，快手通过应用一系列技术，成为中国短视频行业的先驱，让用户在手机上创作、上传和观看短视频。2013年，快手推出短视频社交平台；2016年，快手推出直播功能，方便用户实时互动和参与。2018年，快手首次在中国短视频行业大规模使用基于深度强化学习的视频推荐算法。2018年，随着用户参与度的不断提高，快手推出了电子商务解决方案，方便用户在快手生态系统中交易。

截至2020年9月30日，下图列出了快手的规模和用户参与指标：

快手现在是中国家喻户晓的品牌，也是中国最广泛使用的社交平台之一。

截至2020年9月30日，快手的中国应用(APP)平均日活跃用户和平均小程序月活跃用户分别为3.05亿及7.69亿。

同时，快手日活跃用户在快手应用中日均使用时间超过86分钟、快手应用日均访问超过10次。

根据艾瑞的咨询，快手的内容社区活动在基于视频的中国顶级社交平台中排名第一。截至2020年9月30日，9个月内容创作者约占快手应用平均月活跃用户的26%。

截至2020年9月30日，快手应用每月平均短视频上传量约11亿条。

快手主要通过销售虚拟商品、提供在线营销服务和收取电子商务销售佣金来实现。快手通过提供网络游戏、网络知识共享等产品和服务，积极开发其他实现机会，使收入来源更加多样化。快手收入在营业纪录期间快速增长，从2017年83亿元增加到2018年203亿元，再进一步增加到2019年391亿元，从2019年9月30日至9个月增加到2020年9月30日至9个月。

视频作为一种在线体验内容形式，越来越流行，因为它能捕捉到精彩瞬间的丰富内涵，以更自然、更亲密的方式实现实时互动。移动互联网的普及和智能设备、带宽和移动基础设施的发展，特别是4G的扩张和5G视频的引入将继续促进。

根据艾瑞咨询，2019年中国移动互联网用户数达到8.73亿，是世界上最大的移动互联网用户，占全球移动互联网用户总数的23.0%。预计到2025年，中国移动互联网用户规模将达到11亿，渗透率将从62.4%提高到78.5%。

2015年中国移动互联网用户平均在线时间为2.90小时，2019年上升至4.35小时，预计到2025年将达到5.73小时。2019年，基于视频的社交娱乐平台平均在线时间约为29.7%，预计到2025年将达到36.3%。

竞争格局

快手是世界上两个专注于短视频和直播内容的大型视频社交平台之一，另一个是抖音，其他都是兄弟。

快手日活2.759亿，公司E(抖音)日活4.262亿。

直播

大部分收入来自直播业务。直播业务涉及向观众销售虚拟物品。观众购买虚拟物品后，可以在直播期间作为礼物赠送给主播。2017年、2018年、2019年、2019年、2020年9月30日至9个月，快手直播收入占总收入的95.3%、91.7%、80.4%和84.1%62.2%。直播收入的增长主要是由于快手通过互动功能提供了大量丰富多样的直播内容，提高了直播用户的参与度。

在线营销服务

在线营销服务的收入比例不断增加。2017年、2018年、2019年、2019年、2020年9月30日至9个月，网络营销服务收入占收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%、15.6%和32.8%。通过庞大的用户群和多元化的兴趣社区，网络营销机会自然出现。集团的在线营销服务是根据用户的兴趣定制和精心设计的，以免干扰用户体验。该集团的人工智能能力使该集团能够帮助广告商更准确地接触目标受众，并增加其他投资回报。集团为客户提供全套的在线营销解决方案，包括广告服务、快手粉丝等营销服务。集团的广告服务包括基于效果的广告服务，允许广告商链接到集团平台或第三方互联网产品和各种基于展示的广告服务。

其他服务

该集团还从其他服务中获得收入，包括电商、网络游戏及其它增值服务。2017年、2018年、2019年、2019年、2020年9月30日至9个月，其他服务的收入分别为零、0.1%、0.6%和0.3%5.0%。为满足用户在集团平台上通过短视频或直播买卖商品的自然需求，集团于2018年8月推出电商业务。在业务记录期间，由于电子商务自然植入直播内容，集团电子商务收入的快速增长进一步提高了用户互动和信任度。集团平台推动的电子商务商品交易总额从2018年96.60万元增加到2019年596亿元，从2019年9月30日至9个月增加到2020年9月30日至9个月。集团提高电子商务收入的能力取决于内容，商家可以通过内容有效提高产品、业务或品牌知名度、用户沟通和用户社区信任水平。同时，集团利用内部游戏开发能力和与其他第三方合作，提高网络游戏等增值服务的收入。

在业务记录期间，集团专注于扩大用户群，通过内容创建包容性社区，提高用户参与度。截至2020年9月30日至9个月，用户平均每月向快手应用上传约11亿个短视频，并在快手应用上发起近14亿个直播活动。截至2020年9月30日至9个月，集团快手应用已建立庞大的用户群，平均日活跃用户2.62亿，平均月活跃用户4.83亿。该集团的用户也非常活跃，终止了2020年9月30日的9个月。日活跃用户平均每天使用快手应用86分钟以上，访问快手应用10次以上。此外，2020年9月30日终止9个月，内容创作者约占快手应用平均月活跃用户的26%。

虽然在营业纪录期间，直播的平均用户数量每月都在增加，但集团直播的平均月收入从2018年的54.9元减少到2019年的53.6元，然后从终止2019年9月30日至9个月的52.5元减至2020年9月30日至47.0元，主要是因为用户基础迅速扩大，新用户一般需要重新形成习惯。未来，集团将继续培养用户习惯，提高整体用户体验，预计每月用户平均收入将增加。

在营业纪录期间，集团收入从2017年83兆元增加到2018年203亿元，2019年391亿元，截至2019年9月30日9个月273亿元增加到2020年9月30日9个月407亿元。

但2017年和2019年9月30日至9个月，集团分别记录了608.00万元的营业利润，688.7百万元和1700万美元，2018年和截至2020年9月30日，营业收入分别为520.70万元8900万元人民币。

2018年和截至2020年9月30日，营业收入分别为520.700万元和8900万元，主要是因为集团致力于扩大用户群，提高用户参与度，提高品牌知名度，开发集团整体生态系统，导致销售和营销扩张占总收入的百分比增加。

2017年，2018年，2019年，截至2019年9月30日和2020年9月30日，集团净亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元、16亿元和974亿元。

尽管2017年、2018年、2019年和2019年9月30日分别记录了该集团净利润调整后774.00万元，204.800万元，10亿元，18亿美元，但截至2020年9月30日至9个月，净额已调整72亿元。

截至2020年9月30日至9个月，净损失974亿美元主要取代可转换可赎回优先股公允价值892亿元，同期调整净额72亿元，主要是由于增加销售和营销推广战略决策，继续扩大用户群体，提高用户参与度，提高品牌知名度和整体发展集团
生态系统。

? 集团能否以高效，规范的方式留住现有用户，保持用户的参与度或获得新用户

? 集团能否吸引，培养及留住内容创作者，以及内容创作者会否继续贡献对集团用户专有的内容；

? 集团可持续维持独特的社区文化和充满活力的生态系统，以及留住现有业务伙伴或吸引新业务伙伴；

? 集团所处的行业不断变化，而集团可持续紧跟用户偏好或行为变化，或持续技术创新或设计出符合用户预期的功能；

? 集团的业务日益复杂，而集团能否有效管理增长；

? 集团在营业纪录期间产生净掺杂，且日后未必必能达到或维持盈利水平；

? 集团能否持续扩大或维持集团的估计用户群及增加实时估计用户平均收入；

? 集团能否吸引新广告商，留住现有广告商或维持广告商对集团线上营销服务的需求；

? 集团的电商等其他变现策略未必一直有效或不断提升，集团无法保证能够成功开发新的变现渠道及实现持续增长；