选择购买产品的原因是什么？

是因为产品本身好用？

因为你喜欢明星代言？

是因为宣传文案让你心动？

还是因为喜欢它精致包装设计？

大冢制药生产的宝矿力水特，以前在微博上流行过一段时间。宝矿力水特的每一个广告片都是以宝矿力水特包装瓶为创意内容，是青春与汗水的结合。

一瓶宝矿力水特用滤镜和日语拍照，马上就会成为日式的小清新风格。

这种饮料诞生于1980年，至今已有41年的历史。在成为国家饮料的道路上，它有自己的坚持和探索。

1.不变的思想 不变设计：瓶贴图案。

宝矿力水特水分吸收速度快于基于这一理念设计的普通饮用水瓶贴图案从未改变。自推出以来，宝矿力水特的口感和成分一直没有改变。经典总是在思考如何保持一致性。

许多饮料制造商经常更换产品设计以求新，但对于宝矿力水特来说，产品设计的本质是传达商品的独特价值。商品设计不同于流行服装，不需要时刻追求时尚。不改变设计也是为了提高设计投资效率。日本国内品牌在商品开发过程中支付的包装设计费约为1500万日元至2000万日元。如果要举行设计招标，每个设计公司平均要多花几百万日元。而且每次更换设计，更换所有印刷品和媒体广告都是一笔不小的开支。

2.变更设计:包装瓶的形状

虽然宝矿力水特的瓶贴图案已经几十年没有改变了，但设计师仍然会根据消费者的饮用习惯和社会环境的变化来改进包装，以保持品牌的新鲜感。宝矿力水公司采用利用科学依据研究结果证明，产品能预防经济舱综合征和沐浴后脱水症状，有效促进产品销售。

图案没有改变并不意味着包装瓶不能改变。为了保持品牌新鲜，设计师仍然会根据消费者的饮酒习惯和社会环境而改变改良包装。例如，科学研究证明，900毫升瓶装每天流失900毫升水。日本社会高度重视环保意识。换句话说，任何没有环保理念设计的品牌都不能在日本做到。2007年，500毫升环保瓶推出。在此之前，27克瓶体的重量变成了18克，减少了30%。使用环保材料使包装瓶更容易压扁，甚至在网上花式捏宝矿力瓶的活动。

为年轻男性推出570毫升大包装，为年轻女性推出200毫升瓶装可轻松放入女性手袋，为什么这里只提到年轻人？随着老龄化社会的快速发展，如果宝矿力水特想成为国家饮料，就必须受到不容易受到广告影响的老年人的青睐。因此，如何以新的方式呈现上述研究成果将是宝矿力水特未来面临的课题。

3.贴图图案几乎没有变化

蓝色背景和白色波浪代表宝矿力水特性和普通淡水补水速度对比差。

3.贴图图案几乎没有变化

蓝色背景和白色波浪代表宝矿力水特性和普通淡水补水速度对比差。在产品销售初期，一些顾客嘲笑它的包装，因为市场上没有蓝色包装饮料。产品推出后，片假名字体的设计元素发生了变化，但从那以后，瓶贴的颜色、字体等基本设计元素再也没有改变。4.广告策略

上述所说的图案设计 科学依据 包装瓶，加起来可能没有

电视广告并非所有消费者都能像制造商预期的那样理解产品的本质。更多的消费者更容易被产品的外部形象所吸引。针对这种情况，宝矿力水特灵活运用电视广告打造产品形象。自1980年推出以来，该产品花了13年的时间才取得了100亿罐的销售业绩。然而，在20世纪90年代，宝矿力水特用了5年时间就创下了100亿罐的销售记录。秘诀是在广告中使用新女演员来吸引年轻消费者的注意。

但在20世纪90年代，宝矿力矿泉水仅在5年内就创下了100亿罐的销售记录。设计课的老师说广告营销设计要考虑3B原则是在设计中使用Beauty(美人)、Baby（婴儿）、Beast(动物)使最终营销更加有效。显然，宝矿力水特也很懂。

在广告中使用新的女演员来吸引年轻消费者的注意。更是打着生命之水时刻补水这种贴近百姓的广告，打造产品贴近百姓的形象。

产品设计细节

我关注的设计媒体和设计朋友圈经常惊呼一个品牌突然改变了字体或包装设计，然后是一篇关于新的长篇分析文章Logo图形如何合理科学，包装设计如何由大牌设计师设计，如何突出品牌色调？有时候我会想，这些真的有关系吗，关系到哪一部分？有时候我会想，这些真的和哪些部分有关吗？以及这些设计师所理解的术语和概念，告诉购买产品的客户这真的有用吗？产品真的由设计师主导吗？

带着这样的想法，让我们谈谈设计细节：日本经典设计透析一书。

这本书展示了日本长期畅销商品的设计细节

回顾日本各领域长期销售产品注重消费者体验的设计变化，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等角度对设计变化进行详细比较，总结相关设计参考示例，在设计、技术和商业之间寻求更深层次的价值和平衡。以上是本书开头的内容介绍，看完这本书后的经历是真的。

以上是本书开头的内容介绍，读完这本书后的经历是真的。这本书回答了我一开始提出的问题：这些设计师理解的术语和概念是否真的对购买产品的客户有效？不管用。产品真的由设计师主导吗？还真不是。

产品成功的背后有很多因素

这本书对设计师的影响仍然很大，因为在设计学校学习的只是设计包装上的封面图案和布局文本，或者学习如何折叠包装盒的风格，对包装设计的理解只是把图案贴在包装盒上。然而，经过对这本书的深入研究，我们会发现美丽的包装不能拯救产品，也不能使产品崛起。产品成功背后有许多因素。上面提到的更多，而不是更多。作为一名设计师，我们应该更全面地考虑问题，甚至超越我们自己的设计领域。毕竟设计不仅仅是平面设计，超越平面，全社会都是设计。

本书总结介绍25款日本流行长期销售产品的设计变化以时间线的形式清晰地展现在读者面前。宝矿力水特只是这本书的第一个例子。这本薄薄的小书包含了社会背景研究、消费者习惯变化、专业设计、市场分析内容等领域，对于设计、科技、商业感兴趣的朋友可以考虑买一本，绝对物有所值。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

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