这是区块链带来的新改变：传统模式下的花高价“批发”或“买断”IP的方式，变成了“零售”IP的模式。数字技术的介入，有望解决传统传统文化与艺术IP侵权频发的难题，也搅动了设计领域的活水，并实时对接到供应链。
传统IP文创遭遇侵权难题
无论是故宫瑞兽、乐山大佛灵宝塔、玉渊潭樱花等网红文创雪糕，还是近期走红的黄鹤楼诗词瓶，近来备受大众追捧的热点产品背后,大都与中国传统文化IP产生深度的连接。从2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到：传统文化的IP产品占据着重要的地位，敦煌研究院成为带货IP的“顶流”。还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及实现更多的价值。
不过，基于传统纹样数字化与再造再设计的文创产业仍面临IP侵权这一难题。纹藏中国是一个纹样数据库平台，是国内首家也是唯一一家纹样数据库。从2018年创立至今，已经有200多个纹样专题库，纹样2万组。“由于侵权举证难度大，版权保护难上加难。”纹藏中国创始人清穗表示，“这导致对纹样IP进行再创与商业化无法形成良性的商业闭环，限制了产业链上下游的健康发展。”
清穗告诉记者，大量传统文化与艺术作品无法被更好地传承、弘扬，背后原因就在于侵权成为普遍现象，“设计3个月，抄袭3分钟”、维权耗时长、成本高，同时也缺乏创新的IP商业化路径，无法形成良性发展的信任生态。
按量收费的“IP新零售模式”
数据显示，2020年全国授权商品零售额首次突破1000亿元，但传统IP授权模式难以匹配IP市场高速发展的需求。在传统IP授权模式中，头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，但商家支付该费用后，销售额是否乐观、甚至是否能收回保底授权费都存在不确定性。此外，信息不对称、版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素均限制了文化产业链上下游之间的高效协作。
为解决上述问题，蚂蚁链IP商业平台打造了一个全新的版权合作模式：为品牌商提供了一个IP数据库，让供需智能匹配，快速链接；采取事后按件分成模式，卖出多少件，分成多少钱，降低了商家的成本及风险；实时清算分成，每件卖出去的东西可以准确及时地结算给各个参与方。
这一模式最大的革新在于，将传统模式下的花高价“批发”或“买断”IP的方式，变成了“零售”IP模式。在蚂蚁链IP商业平台上，卖多少件付多少版权费，且系统通过区块链智能合约，会自动清算分成。这一模式不仅提高了协作效率，还有利于激发IP授权市场的长尾效应，让整个市场的“蛋糕”越做越大。
据了解，在不久前的天猫“国潮日”上，国产动漫“刺客伍六七”和小龙厨联合推出了一款自热火锅，即尝试了按量收费的新IP合作模式。 对小龙厨而言，试水不同IP的风险成本大大降低，刺客伍六七的IP运营空间也由此打开。据了解，5月10日联名产品上线1小时，就冲到方便速食销量第一。其中每销售一盒就按比例向刺客伍六七完成实时结算，在以前这一项流程需要1-2个月。
文创上链搅动设计领域活水
“卖多少件，分多少钱”的IP零售模式下，设计领域的活水也被搅动起来。水母智能是一家提供智能化设计工具的创业公司。基于蚂蚁链文昌星计划中的链上纹样，水母智能的5名设计师从上百个吴越主题纹样中选出了8个适合二次创作的纹样，完成元素拆解和主图、背景图设计。通过智能设计编辑器，让成千上万的用户可以在几秒的时间内DIY完成自己的纹样创作，并实时对接到供应链。
“一个月时间，设计师和用户在区块链、AI技术的赋能下，共创出了成千上万件文创产品。以往文创产品的设计，从提炼故事内涵，分析纹样元素，到印刷工艺对接，一位设计师一个月大概只能设计出2-3套文创产品。”水母智能联合创始人周志鹏表示。
数字技术将成为重塑传统文化时代价值的加速器，而连接和信任是产业上下游协作的关键。区块链、人工智能、隐私计算等创新技术，为重构产业协作的模式创造了可能。 “我相信，我们今天正处在这个时代变化的‘奇点’之上。”蚂蚁集团副总裁蒋国飞说。
值得一提的是，蚂蚁链日前宣布推出“文昌星传统文化焕新计划”。一方面，联合纹藏公司免费开放1000个传统IP和纹样给设计师和公众再创作；另一方面，联合天猫推动IP及品牌商的匹配，加速其商业化进程。目前，上支付宝搜“文昌星”，就能看到已经开放的纹样，设计师可上传自己的设计，并获得上链保护。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
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