BAT(Basic Attention Token)是Javascript创始人，Mozilla和Firefox浏览器联合创始人Brendan Eich创办的一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产，用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。

摘要

自2015年以来，Facebook深陷于外泄个资的丑闻当中，高达数千万用户的隐私数据被应用在操纵2016美国总统大选，引起社会轩然大波、用户的强烈不满，也在近日被美国联邦贸易委员会(FTC)处以高达50亿美元的裁罚。

随着事件的爆发，大众也越来越重视隐私数据的安全性。事实上有关隐私数据的滥用，早在互联网以及各大社群平台的崛起当中变得日益严重，包括不断增加的侵入式广告以及网站追踪器。

在此契机中，火狐浏览器的联合创始人、JavaScript的发明者Brendan Eich推出一款名为「Brave」的浏览器，Brave的初衷在于拦截网站追踪器和移除侵入式网路广告，也与广告客户分享更少资料来改善网路隐私。

此外，Brave 浏览器引入了经济模型，其BAT 代币作为支付用户自发性的观看广告、内容创作者的奖励，并重新对大众的关注力赋予价值。

产业背景

广告在发展过程中被作为捕获关注力的主要机制，将关注上升到兴趣水平以煽动一些欲望，并转化为实际消费。

而广告商也想尽办法抓住大众的注意力不放。广告形式的演化也从收音机、海报，直到电视的发明，广告正式走进我们家中的私人空间，而户联网、智慧手机的出现，更让隐私数据赤裸裸的呈现在广告商面前，媒体形式也不断演变，并不断透过「免费内容」吸引大众注意力以达到商业可行性。

商业数据平台statista数据显示，2018年的桌上型电脑及手机的广告收入已达到1075亿美金，互联网广告市场大约增长约386％。

由于互联网崛起，照理广告的「目标受众」透过大数据分析，应能更精准识别用户、确认用户兴趣或需求并投放相对广告。相反的，一项研究表明，发行商透过行为定向(Behavioral advertising)的数字广告仅仅为其带来4%的额外收入。

此类由数据驱动的高度侵入式广告使得用户失去隐私、面临恶意软体危害、无形中为读取广告支付高额传输费、也让整体网度变慢。这导致多数用户安装广告拦截器，也使得定位广告受众变得更加困难，而大部分的在线广告预算也被大型网路平台垄断，导致许多数字出版商的广告收入停滞不前或什至萎缩。

目前数字广告市场仍由谷歌和Facebook主导，占据总支出约60％，零售巨头亚马逊的广告业务则以每年50％的速度增长。据statista报导，美国的数字广告将超越传统媒体支出。在持续的行动广告热潮推动下，2019年数字广告支出预计将成长19％，达到1290亿美元。

Brave

Brave 团队认为，用户的关注力事实上是有价值的，但并没有被市场合理的定价。当前互联网上的大量资讯已变的平淡无奇，大众只能将有限的关注力放在某些信息上。因此信息是相对便宜或免费的，而大众稀缺的关注力则应该赋予其价值。

回顾目前的广告技术现状和内容创作者的困境。为了提高数字广告的效率，Brave 推出一个新的平台和交易媒介。

Brave 浏览器是该团队的第一阶段计画，在2016年1月正式推出，兼具快速、开源、注重隐私的浏览器，能有效阻止侵入式广告和网站追踪器，并且引入分散式帐本系统，以匿名方式精准衡量并奖励用户的注意力。

Basic Attention Token

团队在第二阶段构建了基本注意力代币Basic Attention Token (BAT)。基于以太坊ERC20 标准，是一个为了实现去中心化广告生态的代币。

BAT 将作为广告商支出、创作者收入以及用户接受奖励的媒介。在广告商支出的费用(BAT) 当中，70%为内容创作者的收入，15%为观看广告的用户收入，其余的15%为团队所有。

而系统透过提供少量且相关性更高的广告，同时保护了用户数据的隐私，广告客户也可以获得更精准的绩效报告和广告效果，借此在这三个主要参与者的互动当中形成良性经济循环。

下图为BAT 支付的概念流程。广告客户(A1) 将锁定状态的代币(Xa) 向用户发送并投放广告。当用户(U1) 查看广告时，支付的代币解除锁定，为用户钱包保留15%代币(Xu)，同时团队也获得15%代币(Xb)，而剩余70%代币(Xp) 则为出版商(P1) 所有，图中的Xs 则是用户(U2) 对优质创作内容(P2、P3) 的付款。

BAT 代币在广告商、内容创作者与用户之间形成了有效的经济模型，除此之外，团队正在开发使未来系统中的「评论」功能可以支付代币来进行投票排名，类似于点赞或生气。

由BAT支持的评论将更具可信度，也能避免机器人滥发留言的情况。此功能与今年Block.one推出的社群平台VOICE有些类似，但这是Brave在2017年的白皮书当中所提出，因此可见团队的想法非常具有前瞻性。

BAT总量固定一千五百亿，永不增发。在2017年5月31日的ICO销售中，仅用30秒的时间筹集了156,250颗以太币(约3500万美元)。代币分配如下:

其中，开发池的2亿代币以及ICO 募集的以太币都将用于开发、营销、运营和其它成本：

BAT 今年上半年在价格上表现优异，自二月起涨幅一度达到369% 。而自ICO 以来的回报率也达到574% 。

核心团队

战略合作

根据监控器batgrowth的数据，Brave审核通过的内容创作者已达207,193个频道，其中又以网站创作为大宗。在2017年时仅有2500个验证通过的网站创作者，而目前已达27,617个网站，生态逐渐强大。

此外Brave已对接各大主流社群平台，包括原创影音平台Vimeo以及全球最大的开源代码平台Github，用户能直接以BAT代币对创作者打赏。

社群能力

团队在Reddit论坛上建立了周报制度，更新项目毎周最新进展，而其余各大社群平台对于重大事件或战略合作也将一同发布，社群渠道如下:

未来展望

随着脸书接二连三资安丑闻的爆发，Brave似乎在对的时间推出对的产品。其浏览器在2018年初仅有100万月活跃用户，目前已超过550万，并且与Google Chrome使用相同的开源代码Chromium所构建，因此许多Chrome扩充套件也能无缝接轨使用，已经可以作为Chrome的可行替代品。

尽管如此，现实是大者恒大的局面，Brave的活跃用户仍然严重偏低，数据显示2019的流量占比中， Brave甚至排不进前十名，距离主流浏览器仍有一段差距。

而CoinDance数据也指出，就算在加密货币的领域中，Brave浏览器也没有受到大多数加密货币爱好者的青睐，市场份额目前还是连边都沾不上。

此外，大众总是健忘，Google与Facebook若没有再度引发严重的隐私争议，个资数据被搜集的类似事件可能渐渐被淡忘。根据Statista的数据，在18到24岁之间有41％的受访者仍然认为，有针对性的广告对于观看有趣商品是「很便利的方式」。

虽然Brave 带来了全新的广告生态系统，也使BAT 代币产生实际需求，而疑虑是用户可能是由于代币奖励的诱因去观看广告，并不是出于自发性，这种情况让人疑惑是否会达到团队声称「精准投放广告」的效果。

尽管有些不完美的地方，Brave的落地情况还是相当不错，是少数能真正与产业对接的项目。团队也持续与许多据有影响力的平台合作，如新闻媒体Cheddar与道琼斯媒体集团等等。

由于各国政府也正针对数据隐私法进行提案，因此对Brave 来说，战场不在于强调隐私数据的安全性，当务之急是积极扩大用户群，并且吸引更多的广告商进驻，广告商对于BAT 代币的实际业务需求将会是最直接影响币价的关键因素。

据官方博客指出，目前广告奖励仅在美国、法国、德国、加拿大、英国上线，之后将在更多国家以及欧洲和亚洲上线，因此台湾用户可以再期待下。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

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