2021 年第1 季，NBA「球员卡」平台NBA Top Shot 在运动界掀起一股风潮，透过区块链技术，让消费者像购买棒球卡一样，交易NBA 球员的精彩好球影片，单支影片最高价甚至喊到上百万。究竟这背后的技术是什么？提供技术的推手企业又是谁？
相信大家小时候都有收集过美国职篮NBA、美国职棒MLB 等知名运动选手的纸制选手卡片，如果是知名选手的菜鸟时期版本，几年过后还能在市场以高价转手卖出。随着科技发达，现在这样的运动珍藏商品，已转往线上成为虚拟商品贩售。
2020 年10 月，NBA 推出线上商店NBA Top Shot，让用户购买、搜集、交易NBA 选手在某场精彩比赛的短影片，以信用卡结帐，就能把精彩影片的版权归为己有。如「詹皇」詹姆斯（LeBron James）的灌篮影片，就曾在今年4 月以38 万7,600 美元的价格售出，创下平台单支影片的交易纪录。而这项惊人纪录的背后推手，其实是温哥华新创Dapper Labs 的区块链平台Flow。
不强迫用户理解技术概念，NBA Top Shot 成功打出市场
让Dapper Labs 在市场上崭露头角的，是2017 年的一款谜恋猫（CryptoKitties）游戏，玩家可培育虚拟宠物猫，并以太币交易这些虚拟猫咪，该游戏不仅捧红了以太坊平台，也吸引许多开发者投入区块链领域。
图片来源：CryptoKitties
靠着谜恋猫的成功，Dapper Labs 创办人兼执行长Roham Gharegozlou 也发现到以太坊作为虚拟商品交易的不足之处，承诺会开发出新的虚拟商品交易市场，更放眼打造更好的区块链平台。
看准Gharegozlou 的能力与远见，包含华纳音乐集团、电子游戏开发商Ubisoft、终极格斗冠军赛UFC，以及美国职篮NBA 都纷纷与Dapper Labs 签署合作，这就是区块链平台Flow 与NBA Top Shot 的诞生故事。
NBA Top Shot 上线之时，刚好碰上疫情，消费者也因此将原本预备用于实体消费的预算转移到虚拟平台上，引起一波热潮。为了接触各式各样的NBA 观众，NBA Top Shot 除了贩售昂贵的精彩影片外，更会固定释出定价9 美元的3 段影片福袋，拉大平台上影片商品的金额范围。
此外，虽然是运用区块链技术所打造的交易平台，NBA Top Shot 却不将「加密货币」的概念摆在第一位，反而只是利用简单的「付费」行为，让用户可以透过加密货币轻松交易，或是单纯地利用信用卡结帐，就跟一般电商购物一样。
Gharegozlou 在一场访问说道，80% 的NBA Top Shot 买家都使用信用卡结帐，这也反映了大部分消费者都未拥有加密货币的这个事实，因此，NBA Top Shot 并不想把新科技的细节摆到消费者面前，他们只需要知道自己的信用卡资讯会以安全的方式储存，已付费的商品会在48 小时内收到，仅此而已。
NBA Top Shot 上线8 个月就吸引一百万用户加入，总销售金额也突破7 亿美元。透过NBA Top Shot 的成功，Dapper Labs 也成为一间市值突破75 亿美元的公司。
NBA Top Shot 不仅掀起一波线上消费热潮，更带起了市场对非同质化代币（Non-Fungible Tokens，NFT）的认识与投资。
什么是非同质化代币NFT？
「同质化」代表同类资产拥有相同的外在价值，如一般国家货币；而相反的，「非同质化」则是同类资产拥有不同的外在价值，如MLB球员的亲笔签名球相比一颗商店贩售的棒球。
网路上的商品也一样，举例来说，这么多部网路影片，每一部都具有原始性、独特性等特色，但是每部影片的金钱价值都不相同也难以直接判定，此时，去中心化的区块链技术支援独一无二资料、身份供验证、难以逆转等特色，就成了数字非同质化资产应用的良好基础。
也因为这个资产存在于区块链上，所以才以「代币」称呼。其中，支援非同质化资产的区块链网络当中，最有名气的莫过于以太坊。
透过NBA Top Shot 成功的Dapper Labs 靠着旗下Flow 平台加码市场对NFT 的认识与投资。在2021 年第1 季，整体NFT 市场的交易金额为15 亿美元，较前一季成长了2627%，其中，NBA Top Shot 的交易额就占了三分之一（约5 亿美元），可见NBA 全球名气与商品价值，对NFT 市场的影响力。
一季过后热潮退去，NBA Top Shot 还有未来吗？
然而，这股热潮到了第二季似乎逐渐消退，NBA Top Shot 平台每月交易量在第二季平均减少了76%，平台上的交易人数也下降39%，让外界担心NBA Top Shot 会从市场消失，NFT 的商用潜力也会随之不见。
对此，比特币与区块链媒体Decrypt 总编辑Dan Roberts 表示，NBA Top Shot 交易量在第二季消退是不可避免的，但是这并不代表这个市场会不见，第二季的冷冻期可能跟整体加密货币的市场衰退有关，毕竟两者也算是同个产业市场。
Dapper Labs 前任运动总监、现任GameOn 产品总监Santiago Jaramillo 则在一场访问中表示，当市场被捧到疯狂之时，很多同类应用会被推出，试着在短期之内赚一笔钱，第二季的消退，其实对市场的长期健康有帮助，留下真正赢得市场的点子与产品。
根据NBA Top Shot 于7 月公布的30 天数据显示，经过5 个月的消退后，整体销售金额提升了13%、交易量上涨12.7%，交易人数则下降了6.7%，换句话说，留在平台的用户仍然相当活跃。同时，平台上的影片交易金额下降了14.5%，显示这些商品自热潮退去后已逐渐找到市场平衡的价格。
就如加密货币一样，NFT 线上市场也仍然相当难预测，一些外界消息及名人加持，都可能造成市场价格大幅上涨。
Dapper Labs 一步一步布局未来愿景
今年4 月，Dapper Labs 宣布与名人导向的阿凡达技术公司Genies，一起利用区块链平台Flow 打造新的线上市集Genies Marketplace，目标成为数字衣饰NFT的亚马逊（Amazon），让线上用户到此购买各式各样的数字衣饰，来装饰他们的Genies 数字阿凡达。
图片来源：Genies
在8 月，Dapper Labs 更携手西班牙足球甲级联赛（La Liga），一起打造类似NBA Top Shot 的平台给全世界足球迷们，搜集如足球名队FC Barcelona 与Real Madrid 等精彩比赛影片，预计将于2022 年6 月上线。
除了扩展各界伙伴关系，让更多拥有数字资产的企业利用Flow 平台交易NFT 商品外，Dapper Labs 也打算继续延伸NBA Top Shot 的平台功能，如创造联赛类的线上游戏，以及让人们对外展示搜集的新兴方式。举例来说，拥有Genies 阿凡达的用户，未来将有机会把自己拥有的NBA 精彩影片做成虚拟T-Shirt，直接纳入自己的线上阿凡达，展示给平台上的社群好友看。
「一开始，我们想要打造一个独特、只有我们能够打造的平台内容，来吸引基本盘的用户族群，随着Flow 平台的社群壮大，NFT 的相关商品与使用体验才能持续发展，形成一个真正令人惊叹的社群，而我们的角色，就是支援这个社群的所需。」Gharegozlou 表示。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
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