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“白色星期四”是指紧接著英国圣诞节节后的那个星期四，历年都是分销店家折扣打折的重要好日子，始终被当做每月零售业圣诞节产品销售业绩预期的风向标，也是两年中各店家最倚重兼最拥挤的好日子之一。但是，今年的“黑五”网购节同以往略有不同。

今年以来，英国物流配送经济危机和各领域劳力亢奋始终没减轻，而英国各省市禽流感上周略有回调，以致此次的“黑五”没从前那么热闹非凡了：大量专卖店铺面世的甩卖商品增加了，甚至有些零售业店圣诞节节当日都不进门；圣戈当斯区网购量也首度出现环比上升，在此之后，B2C已历经了十多年稳步的狂飙。

实体店客运量比禽流感前仍上升近半

根据Sensormatic Solutions的先期数据，与2019年的水平较之，“白色星期四”实体店分销零售业店的客运量上升了28.3%，因为英国人将更多的开支迁移到网路上，并在节庆前就已经开始提早网购。

总之，相对2020年禽流感更轻微时期的“黑五”，今年的客运量仍环比回落了47.5%。

Sensormatic全球零售业进行咨询高阶副总裁麦可·威克（Brian Field）表示：

“很明显，和今年一样，本消费需求季的网购者网购已经开始得更早。”

他补足道，顾客假期网购趋向零散的两个主要原因是：他们对新冠肺结核稳步没能得到控制和物流配送方面的忧虑。在中国怎么玩比特币

另外，专卖店提供的甩卖折扣商品也比以往少了。投行Cowen分析师在一份报告中称，“黑五”的甩卖商品量是过去五年甚至更久以来最低的。而且许多网购者选择在路边挑选商品，而不是冒险进入零售业店。

Sensormatic从数据中发现，圣诞节节（11月25日）当日，实体店实体店的访问量较2019年水平上升了90.4%。包括塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）和百思买（Best Buy）在内的大型分销商选择在节庆当日对顾客关闭大门。塔吉特甚至表示，这不是临时性的，将是一个永久性的转变。

据威克透露，英国南部在“黑五”的网购者流量最接近于2019年的水平，其次是中西部，然后是西部和东北部。他表示：

“如果你已经开始看到禽流感在英国爆发，我认为，如果政府和社区再次已经开始封锁，将会导致（流量上升）。”

网路上消费需求首见环比上升

根据Adobe Analytics的数据，各家分销商“黑五”的在线产品销售额为89亿美元，低于两年前约90亿美元的纪录。Adobe表示，这是该公司统计该数据以来首度出现负增长。单单圣诞节节当日，顾客在互联网路上的开支为51亿美元，与上年同期持平。

这些数字可以证明，随着越来越多的英国人早在10月份就已经开始网购，整个假期网购季已经延长了。在中国怎么玩比特币

分销商们也提早展开他们的打折活动，反复劝告顾客提早网购，以免到时商品出现短缺。英国零售业联合会（National Retail Federation）的一项调查显示，61%的顾客在圣诞节节之前就已经已经开始购买节庆礼物。

德勤（Deloitte）的一项调查显示，在白色星期四之前，顾客就已经花去了80%-85%的节庆礼物预算。

Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）表示：

“顾客在购买礼物时很有策略，购买得更早，购买时间也很灵活，以确保能获得最优惠的价格。”

网路上网购节成色会如何

周一（11月29日）又逢英国最大的网购日Cyber Monday，是各大B2C近几年借“黑五”余威再吸引顾客网购的大型打折活动。

Adobe预测，今年的Cyber Monday的电子商务产品销售额将在102亿至113亿美元之间。

不过，由于物流配送仍未完全好转，一些公司的库存水平没改善，英国网购者还是可能会发现各种商品缺货。

Adobe称，截至周五，零售业网站上的缺货信息较禽流感前水平上涨了124%，家用电器、电子产品、家政用品以及家庭和园艺用品缺货率最高。在中国怎么玩比特币

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